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                新聞動態

                行業新聞

                京東自有品牌兒童水“初然之愛”,兒童水到底憑什么賣高價?

                    食品商務網訊 近年來,中國瓶裝水零售量與零售額均呈增長趨勢。2016年,中國瓶裝水零售量達到420.64億升;零售額達1378.55億元。我國瓶裝水行業可根據定位差異分為四個梯隊。第一梯隊是進口和國產的高端天然礦泉水,售價基本在5元/500ml以上;第二梯隊是大眾天然礦泉水品牌,這一梯隊的產品多定位于3-5元;第三梯隊是純凈水和其他飲用水中相對高端的產品(如天然水),代表是怡寶和農夫山泉這兩個目前國內市場份額最高的品牌;第四梯隊則是2010年之前的主流產品,主要是康師傅、娃哈哈等主打礦物質水的品牌。
                 
                    消費升級促使二、三、四梯隊的水企都開始開發一些高端水產品,向第一梯隊靠攏,以滿足精英人群的需求,但是高端水在國內市場上盡管經過多年的市場培育,成績依然顯得不足。于是,企業選擇通過細分領域,給產品一個全新的賣點來吸引特定人群,其中兒童水就是一個十分火爆的市場,F在的中國家長對于子女的飲食安全非?粗,甚至愿意為此花上大價錢,從而造就了兒童水這個巨大的商機。

                    兒童水比普通飲用水貴出30%-50%,目前,農夫山泉、依云、雀巢、達能、恒大冰泉等企業都推出了專為兒童(嬰兒)打造的飲用水,近日,京東自有高端母嬰品牌“初然之愛”上線了專為兒童設計的新品——初然之愛飲用天然礦泉水。這款產品又有哪些全新的賣點呢?

                源自長壽村的天然水源

                    最常見飲用水有4種:天然礦泉水、礦物質水、蒸餾水、居家白開水。天然礦泉水顧名思義,就是地下或獨特水源地的水,富含礦物質;礦物質水是額外添加了礦物質成分,以改善水的營養狀況;蒸餾水是最“干凈”的水,不含任何礦物質成分,屬于純“H2O”;白開水就是居家煮沸后的水。

                    歐洲主要國家均有完善的法律,針對嬰幼兒等特殊人群的飲用水標準作出明確要求,比如須含有一定量的礦物元素且總礦物質含量不能太高,鈉的含量不能高于20mg/L、有害物質含量更低、微生物要求更加嚴格等!俺跞恢異邸睂偬烊坏V泉水,源自“世界長壽鄉”廣西巴馬,水質呈天然弱堿性。具有先進的德國CBE設備和質量監控體系,采用低鈉高鈣處理,水齡1900年,充盈的負氧離子,礦物元素豐富均衡。擁有易吸收、含眾多營養元素等優點,適合兒童飲用。

                    同時,初然之愛還率先應用了京東區塊鏈溯源技術。通過所購買的礦泉水的唯一溯源編碼,消費者可以看到所購買的瓶裝水來自哪個生產基地、產地證號、加工廠的企業信息,直接追溯產品信息。產品目前在京東平臺已經有售,售價為156元/箱(350ml*24瓶),約為6.5元/瓶。
                 
                專為兒童設計的小容量瓶

                要想獲得兒童的喜愛,瓶身設計可謂重中之重,畢竟他們不會在意水本身的品質,而更看重外在的吸引力。初然之愛采用小容量的瓶裝,每瓶僅350ml,相當于一聽可樂,以及專為兒童設計的可愛卡通造型,包裝上憨態可掬的卡通熊貓有助于增加兒童的飲水樂趣。

                瓶裝水細分成為市場趨勢

                據英國食品咨詢公司Zenith國際的報告,全球0到14歲的兒童占到26%,在2021年以前,兒童水市場每年將會有7%的市場增速,其中,由于亞太地區整體人口需求的快速增長,亞太地區這一細分品類的整體增速將會引領全球市場。

                Zenith國際的市場研究部總監EstherRenfrew表示:“兒童瓶裝水是整個行業正在感知的潮流!痹趪H市場,雀巢和達能旗下的依云都推出過兒童水。
                 
                從中外企業的差異性來看,國內企業如農夫山泉和恒大冰泉更強調水源地特征和品質,外包裝較為樸實;而雀巢和依云等國外企業則更看重以包裝吸引兒童主動養成飲水習慣,均采用與迪士尼合作的卡通包裝,顯眼奪目,給人一種國內企業賣給家長,國外企業賣給孩子的感覺。
                本文轉自[食品商務網],原文:http://news.21food.cn/35/2831772.html

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